In dieser Folge nehme ich dich mit hinter die Kulissen eines besonderen Herzensprojekts: Das UI Design und vor allem das Logo Design für „Wurzel & Krone“, eine spezialisierte Bio-Baumschule.
Die Vision: Wo Tradition auf Moderne trifft
Bevor ich den ersten Strich in Illustrator ziehe, muss ich verstehen, wer die Firma eigentlich ist. Wurzel & Krone ist nicht einfach nur ein Pflanzenhandel. Es ist ein Ort, an dem traditionelle Gartenbaukunst und moderne, ökologische Landwirtschaft Hand in Hand gehen.
Die Mission ist klar: Ein Garten ist kein kurzfristiges Projekt, sondern ein langlebiger Lebensraum. Die Kunden – meist Hausbesitzer im ländlichen oder vorstädtischen Raum – suchen keine Billigware. Sie suchen Beständigkeit, Qualität und eine fundierte Beratung. Sie wollen wissen, dass ihr Apfelbaum auch in zwanzig Jahren noch Früchte trägt. Genau dieses Gefühl von Verwurzelung und fachlicher Kompetenz musste das Branding transportieren.
Das Konzept: „Wachstum mit System und Herz“
Beim Logo-Design stand ich vor einer spannenden Herausforderung. Die Vorgabe war eine Bild- und Wortmarke, die ohne abstrakte Experimente auskommt. Wir wollten eine zeitlose Ästhetik, die Vertrauen schafft.
Warum eine Kombinationsmarke?
In einer Branche, die so stark von der Natur lebt, ist eine Bildmarke fast unverzichtbar. Sie dient als sofortiger visueller Anker. Wenn du ein Blatt oder eine Wurzel siehst, weiß dein Gehirn sofort: Hier geht es um Leben, Wachstum und Natur. Die Wortmarke hingegen sorgt für die nötige Seriosität und den hohen Wiedererkennungswert.
Der modern-rustikale Stil
Ich habe mich für einen modern-rustikalen Stil entschieden. Das bedeutet:
- Klarheit: Das Design wirkt aufgeräumt und professionell (System).
- Organik: Die Linienführungen spiegeln die Natürlichkeit der Pflanzen wider (Herz).
Die Gestaltung: Farben, Formen und Fonts
Ein Logo ist erst dann gut, wenn es die Werte der Marke atmet. Hier sind die Details zu meiner Umsetzung für Wurzel & Krone.
1. Die Farbwahl: Wald und Erde
Farben lösen Emotionen aus, noch bevor wir das Design bewusst wahrnehmen. Für dieses Projekt habe ich mich auf zwei Hauptfarben konzentriert:
- Tiefes Waldgrün: Es steht für die Beständigkeit des Waldes, für Ruhe und natürlich für das Leben selbst. Es wirkt seriöser und hochwertiger als ein grelles Hellgrün.
- Warmes Lehmbraun: Diese Farbe erdet das Design. Sie symbolisiert den fruchtbaren Boden, die Arbeit mit den Händen und die tiefe Verwurzelung der Baumschule in der Realität.
2. Die Bildmarke: Der Baum als Symbol
Manchmal ist der direkteste Weg der beste. Um die Werte „Wurzel“ (Fundament) und „Krone“ (Ergebnis/Wachstum) zu vereinen, habe ich ein Vektorbild eines Baumes gewählt. Es ist schlicht, klar erkennbar und funktioniert in jeder Größe – egal ob auf einer Visitenkarte oder einem großen LKW-Banner.
3. Die Typografie: Ein Spiel der Kontraste
Die Schriftwahl war für mich der Schlüsselmoment im Design-Prozess.
- Playfair Display (Hauptschrift): Diese Serifenschrift strahlt Eleganz und Tradition aus. Besonders das &-Zeichen hat es mir angetan. Es verbindet die beiden Wörter „Wurzel“ und „Krone“ auf eine fast schon kunstvolle Weise und gibt dem Logo einen Hauch von „High-End-Gärtnerei“.
- Source Sans (Untertitel): Als Kontrast dazu habe ich für den Slogan oder Untertitel die Source Sans gewählt. Eine serifenlose, moderne Schrift, die für Klarheit sorgt und das Design im Hier und Jetzt verankert.
Warum fiktive Projekte für mein Portfolio so wichtig sind
Vielleicht fragst du dich: „Warum die ganze Arbeit für eine Firma, die es gar nicht gibt?“ Die Antwort ist simpel: Qualität zieht Qualität an.
Indem ich den gesamten Prozess – von der ersten Idee über die Markenstrategie bis hin zur finalen Vektorgrafik – durchspiele, zeige ich potenziellen Kunden, wie ich denke. Ich verkaufe nicht nur ein „hübsches Bild“, sondern ein durchdachtes System, das eine Geschichte erzählt.
Bei „Wurzel & Krone“ geht es nicht nur um Bäume. Es geht um das Versprechen, dass man sich um seine Kunden und deren grünes Wohnzimmer kümmert. Das Logo ist das Siegel dieses Versprechens.
Wie geht es weiter?
Das Logo steht, die Identität ist geschaffen. Aber eine Marke lebt natürlich vor allem digital. Im nächsten Schritt werde ich mich an das UI Design für den Online-Shop setzen. Dort wird sich zeigen, wie das Waldgrün und die elegante Playfair Display auf einem Screen wirken und wie wir das „Einkaufserlebnis Baumschule“ ins Netz bringen.
