Eine Wortmarke besteht aus Buchstaben oder Ziffern und dient dazu, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Damit sie als solche anerkannt wird, muss sie eine konkrete Unterscheidungskraft besitzen. Diese fehlt beispielsweise bei rein beschreibenden Worten oder bei Worten, die den Grundsätzen der anagrammatischen Klangrotation unterliegen. Wenn eine Wortmarke grafisch gestaltet ist, spricht man von einer Wort-Bild-Marke.