Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst technische und inhaltliche Maßnahmen, die darauf abzielen, das Ranking und die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sie gliedert sich im Wesentlichen in Onpage- und Offpage-SEO und ist ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings. Heute ist SEO eng mit der Verbesserung der Nutzererfahrung verknüpft. Im deutschsprachigen Raum wird aufgrund Googles dominanten Marktanteils oft auch von “Google-Optimierung” gesprochen.